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La Vida es bella surgió en el año 2002 bajo el propósito de satisfacer a un consumidor que estaba muy informado y que cada vez era más exigente, para ello, tenían que ofrecer y tratar de vender algo que los diferenciase del resto. Para ello, se debían identificar las principales necesidades de este público y luego crear una lista de ofertas distintas a las conocidas. De esta manera, se creó en un catálogo con más de mil experiencias originales divididas por temáticas, cada una de ellas cuenta con una tarjeta de regalo que permite disfrutar de la experiencia elegida y que se entrega en el momento en el que se vaya a producir esa vivencia. Una manera totalmente innovadora de cumplir los sueños de las personas por muy imposibles que parezcan.
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